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苹果公司股票一天成交额千亿美元(苹果单季营收首破千亿美元)

苹果周三发布了营收与净利润均超出华尔街预期的2021财年第一财季(10月到12月)财报。

苹果第一财季营收为1114.4亿美元,与去年同期的918亿美元相比增长了21%,超过分析师普遍预期的1032.8亿美元。苹果第一财季净利润为287.6亿美元,与去年同期的222.4亿美元相比增长29%,也就是说第一财季苹果平均每天净赚约20亿元人民币。

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那么这其中的原因在哪里。

这次苹果的收入增加主要是有三个原因:

  • iPhone12系列产品矩阵刺激消费
  • 外部环境友好带来的增长机会
  • iPad和可穿戴产品的销量激增

iPhone12系列产品矩阵刺激消费

是最为关键的点,如果自己的能力不行,就算是机会放到面前,也会被别人拿走,华为系空缺出来的份额为什么更多被苹果拿走而不是其他家?究其根本就是,在机会来临的时候,苹果本身的竞争力比起其他几位竞争对手要更强,环境变化的具体内容我们放到第二点来谈,先讲iPhone12系列。

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对于数码爱好者和普通用户而言,iPhone12系列的产品线意义是很不一样的,数码爱好者没看到或者说不关注的内容,有时候是刺激消费者购买的重要因素,这也是一些“数码大V”观点和市场反馈相反的一个原因:他所看重的,和广大消费者看重的,并不对应。

外观改变对于用户而言是感知非常强烈的,经典的直角边框本身就会让机器显得比较硬朗,边框也会显得比较细,加上全系OLED屏幕的原因,全系的边框都显得非常窄而好看,尤其是标准版的提升是非常大的,不仅仅边框显得窄了,LCD屏幕带来的边角漏光也基本不存在了,消费者的第一感觉就是相对往年产品更加好看了,这种数码爱好者几乎不关注的因素其实很重要。

这方面可以看厂商的表现,当年iPhoneX出来之后,虽然厂商和数码爱好者嘲讽很多,但是消费者钱包投票很真实,所以后续很快就出现了小米8这种像素级模仿的产品,外观上,基本上除了FaceID和小下巴这种当时成本高昂的地方,全在模仿。iPhone11系列出来之后这种情况就比较少见了,而目前来看iPhone12系列出现之后这种风潮有望复苏,直角边框机型已经有了几台,摄像头模组排列相似简单修改的也出现了,甚至有的爆料海报内某厂商今年的顶级旗舰后置摄像头几乎就是iPhone12 Pro对称效果。

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5G加入这一点对于消费者而言刺激是巨大的,数码爱好者看到的是iPhone慢了一年,毫无意义,但是实际情况是有,大量消费者在持币等待5GiPhone,iPhone12系列发布后,这部分人半年甚至一年囤积的购买欲望一下子就释放出来了。

更完整的产品线iPhone12系列相对往年,产品线明显更加好了,ProMAX不再是只有体积上的加大,主摄升级了,mini也是真正全面屏设计的小尺寸机型,四款产品的风格和产品力是有明显的区分的,可以覆盖更多的人群,这点非常重要。

外部环境友好带来的增长机会

这我想拿Canalys这家机构的调研结果作为参考,可以看到自2018年麒麟970矩阵的铺开,华为的份额得到了一个很明显的上升,后续虽然因为制裁原因和市场容量,速度放缓,但是整个占有的市场份额还是很大的。

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随着去年8月禁令的发布,华为彻底断掉了核心元器件的供应可能性,这已经不是产品竞争力强不强的问题,完全没办法出产品了。事实上我们很明显可以看到,去年下半年开始华为和荣耀全渠道的缺货情况,现在点开华为的商城也可以看到产品大量缺货,消费者不可能在明知后续难有改变的情况下还等着,他们需要购买新设备,这些市场份额就是其他厂商的机会。

不看别的,仅仅看大陆,作为第一大市场,每年有3~4个亿的容量,其中接近一半的市场份额将会在这半年多释放出来,这个数量是很大的。而显然,在高端机型的市场上,虽然国内竞争对手经常说自己表现多好,但是事实就是只有苹果可以很好的承接住华为让出来的份额,这在以上图片也能很好的表现出来,红线下滑最明显,灰线上升趋势最明显,往年千万级销量的Mate系列今年整个供货量连往年的一半都达不到,这部分用户基本上都购买了iPhone12系列。

这种趋势不仅仅是在手机上,在华为的各大业务上都是如此,从企业业务到运营商业务到消费者业务的各个产品线,华为的压力都在增加,有的业务已经没有办法持续发展了,其竞争对手是很爽的。

iPad和可穿戴产品的销量激增

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可穿戴产品和iPad的销量也在增加,这两个领域苹果的情况比手机还要乐观,本身就是强者恒强的领域,最大的竞争对手之一还被干掉了,真的是天时地利人和。

可穿戴市场前三是华为小米苹果,华为的情况就不说了,就当是突然消失了,小米的情况也不乐观。腕上的手表,小米这两年做的很糟糕,其智能手表的实际体验遭到了消费者的大量吐槽,甚至手环也失去了以往的优势。而苹果恰恰是穷追猛打,进一步推出了相对低价的新Apple Watch,对于消费者而言苹果的手表不再是高不可及的,加上疫情带来的消费者对自身健康的关注,大量刺激销量。

后者苹果的竞争力是非常强的,在海外的对手是三星华为联想,在国内主要的对手是华为,华为缺货导致的市场空缺苹果很好地把握住了,加上新品iPad 2020和iPad Air4都是比较吸引消费者的,平板市场苹果正在逐渐从质和量两个方面都完成称霸,不过,联想最近也看到了国内的空缺,正在尝试把海外的资源投入到国内,出了几款竞争力不错的低端平板。

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